Курортный отдых в России утратил монополию

На фоне логистических трудностей этим летом спрос частично переориентировался с южных курортов на «некурортные» направления: экскурсионные центры, малые города (зачастую рядом с местом постоянного проживания людей) - констатирует в своём свежем отраслевом исследовании «Летний сезон 2026: итоги и тренды самостоятельного туризма» сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок.

Топливный кризис летом 2026 года стал мощным катализатором внутрирегионального туризма: каждое восьмое бронирование (12%) пришлось на поездки внутри своего региона. Россияне также нарастили объемы путешествий выходного дня - рост таких поездок составил 5%.

В результате путешествия выходного дня и «домашний туризм» стали главными драйверами отдыха внутри страны.

При этом структура поездок по месяцам, в целом, оказалась сбалансированной. Пик внутреннего спроса пришелся на июль, тогда как пик зарубежных поездок распределился равномерно между июлем и августом.

То, что в августе на внутреннем рынке спрос пошёл спад объяснимо - как раз в это время обострился бензиновый голод и ситуация с «коврами». Число путешествующих по России туристов по итогам летнего сезона, по данным Российского союза туриндустрии (РСТ), снизилось на 6% по сравнению с летом 2025 года.

Такое развитие событий породило (некоторую) надежду, что спрос не столько упал, сколько перераспределился - скажем, с августа на сентябрь.

Однако вскоре стало ясно, что единого сценария на осень для рынка нет. Москва, Санкт-Петербург, Казань, Подмосковье, Сочи, Крым и другие направления вошли в осенний сезон с разной динамикой, глубиной продаж и структурой спроса. При этом общая тенденция отличается тревожностью: бронирований меньше, решения принимаются позже, а горизонт планирования гостя нередко сокращается до нескольких дней. Даже внутри одного региона результат всё сильнее зависит от сегмента, локации, событийного календаря и способности отеля предложить гостю не просто размещение, а полноценный сценарий поездки (см. материал ЛОСКУТНАЯ ОСЕНЬ) 

Мегаполисы дешевеют, периферия дорожает

Летний сезон 2026 года отличался сдержанной динамикой цен на отели и апартаменты. Средняя стоимость, по которой туристы бронировали размещение по стране, осталась на уровне прошлого года. При этом незначительный рост показали направления выходного дня и регионы для активного отдыха, в то время как мегаполисы и массовые курорты - напротив, снижение.

Москва и Санкт-Петербург по итогам лета показали проседание средней стоимости ночи в отелях и апартаментах — во многом на фоне конкуренции за туриста. Между тем, новые «звезды» на карте — например, Тверская и Владимирская области — растут за счет увеличения популярности формата путешествий выходного дня.

Общим итогом средняя стоимость ночи в отелях и апартаментах по стране летом составила 6300 рублей.  Но это, как вы понимаете, пресловутая «средняя температура по больнице».

Интересно, что несмотря на активный рост спроса, апартаменты показали снижение средней цены на 4%. Действует эффект масштаба: увеличение предложения на 52% за год стимулирует владельцев сохранять цены на стабильном уровне или снижать их в конкурентной борьбе за туриста.

Между тем, рынок апарт-отелей подходит к моменту, когда накопленные противоречия между девелопером, частным инвестором и гостиничным оператором становятся уже не особенностью отдельных проектов, а системным риском для сегмента (см. публикацию ЛОВУШКА АПАРТ-ИНВЕСТИЦИЙ)

«Стоимость проживания остается одним из главных факторов при выборе размещения: этим летом квартиры обходились туристам в среднем в 5500 рублей за ночь, в то время как в отелях три звезды цена выше — около 6400 рублей, в четырех звездах — около 10 200 рублей. К тому же, если существующего количества отелей может не хватать, чтобы удовлетворить весь спрос, особенно в популярных направлениях и в пиковые даты, то найти подходящую квартиру можно практически всегда и везде», - прокомментировала рыночный расклад Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний Островок.

События - триггеры поездок

В условиях, когда поездки оказались  сопряжены с логистическими трудностями, россиянам требуется дополнительная мотивация, чтобы отправиться в путешествие. Одним из таких триггеров летом стали культурные и спортивные мероприятия — концерты, фестивали, соревнования, забеги. В даты крупных мероприятий спрос на размещение вырастал на 10–40%, в отдельных случаях — в 5–10 раз. Культурный и спортивный календарь становится важным фактором выбора направления у российских туристов.

Возраст расширяет кругозор и возможности

В 2026 году (и летом, в частности) поездки по России сохранили лидерство среди представителей всех поколений. Однако с возрастом заметно растет интерес к зарубежным путешествиям.

Можно предположить, что с возрастом повышается платежеспособность туристов. А также - пресыщенность поездок по одним лишь «родным просторам».

Старики – не разбойники, а хороший резерв / потенциал гостей для отельеров Каждый пятый внутренний турист в России - старше 55 лет. О чём это говорит Не о том ли, что старшая аудитория - не нишевый сегмент, а один из ключевых источников спроса во внутреннем туризме? (см. СТАРИКИ - НЕ РАЗБОЙНИКИ. ДЕНЬГИ ЕСТЬ)

Ухватить хвостики

Тем временем летом 2026 в России на 22% выросло число объектов — отелей, апартаментов, гостевых домов - готовых предложить размещение с домашними животными (pet-friendly). Всего уже более 40% объектов размещения по всей стране, зарегистрированных на Островке, предлагают такую возможность

Эту тенденцию подтверждает и владелец агентства элитной недвижимости "Ашихмин и партнеры" Григорий Ашихмин. «Доля собственников, готовых сдавать квартиру арендаторам с животными, выросла за год из-за конкуренции на рынке,- отметил он. - Сегодня отказывают жильцам с питомцами около 45% арендодателей. Но ключевой тренд в том, что отказов становится меньше. Доля объявлений, где домашние питомцы разрешены, устойчиво растет: по стране это 29% против 25% годом ранее и 20% двумя годами ранее, а в Москве уже около 41% - один из самых лояльных рынков".

Причина проста: предложения на рынке аренды много, конкуренция за хорошего арендатора выросла, и собственники все чаще готовы закрыть глаза на кошку или собаку, лишь бы квартира не простаивала.

Топ-регионы по размещению гостей с домашними животными:

Резюмируя, можно сказать, что, с одной стороны, морские курорты передали эстафету в популярности «нетуристическим» локациям вблизи крупных мегаполисов. С другой - очевидно, что внутренний туризм передал эстафету роста туризму внешнему - пока спрос на поездки по России устойчиво уменьшается, спрос на путешествия за границу вырос на 13% год к году.

Но далеко не всё потеряно во внутреннем «периметре». Туристам нужно не проживание, а смыслы, сценарии, результаты. И отельерам (совместно с партнёрами) тут есть, что предложить. Хороший пример - Тульская область, где понимают, что ключевой акцент сегодня смещается с продвижения отдельных достопримечательностей на создание комплексного туристического продукта, объединяющего транспортную доступность, качественное размещение, гастрономию, культурное наследие и современные сервисы. Важно строить «экосистему» впечатлений, а не просто маршруты - см. интервью с министром туризма Тульской области Еленой Мартыновой .

«Передача эстафеты», конечно, будет гулять по рынку, но отельерам важно быть не вытесненным с дистанции окончательно.