Рекламодателей массово и нагло вводят в заблуждение

Журналы завышают свои тиражи в несколько раз.

Национальная тиражная служба России составила "чёрный список" издательств, искажающих информацию о тираже своих изданий - в сторону увеличения. Средний коэффициент степени завышения тиража – 5,0.

Больше всего врут в издательском доме "Бурда": во главе черного списка» 17(!) изданий ИД "Бурда". В среднем ИД завышает тиражи «всего» в 1,5 – 2 раза, что на фоне некоторых других выглядит почти "честно". Но вранье «Бурды» особенно вредно из-за высокой известности брэнда. Если врет "Бурда", значит врать не просто можно, но и правильно.

Подкрепляет легализацию недобросовестной конкуренции другой лидер глянцевого рынка – ИД "Конде Наст" -  8 его изданий которого в 2012 году укоренились в "черном списке".

ИД "Московский Комсомолец" выпускает журнал "Атмосфера", завышая его тираж в 4,8 раза.

Рекорд по наглости третий год подряд держит компания "Гейм Лэнд", тиражи ее изданий завышаются от  18 до 23 (!).

Активно «наращивает» тиражи и ИД  "Юнимедиа": "Папарацци" врет о тираже в 19, 8 раз.

За последние десять лет доля печатных изданий на рынке рекламы снизилась с 37% до 16%, - говорят  эксперты. – Борьбу другим медиа они проигрывают с треском.

Но поможет ли вранье стать более конкурентоспособными?

Если взять С-Петербург, то с рынка прессы сейчас вылетают издания, не получающие дотации. Свежий пример – старожил и некогда лидер рынка туристической бумажной рекламы в городе журнал «ТурНавигатор». Издание почти прекратило активное существование из-за снижения к нему интереса рекламодателей и, соответственно, ощутимого падения доходов.

«Дурное влияние» сдутие «ТурНавигатора» может оказать и на другие печатные издания города. Слово за рекламодателями – пиковый летний сезон на подходе.