Зачем Jumeirah ребрендинг

Компания сделала громкое заявление на Arabian Travel Market (ATM) в Дубае 7 мая.

Jumeirah Hotels and Resorts теперь называется просто «Jumeirah», поскольку государственный гостиничный бренд проходит ребрендинг.

За 8 лет у Jumeirah сменилось 3 генеральных директора, последний из них ушел всего через 15 месяцев после вступления в должность.

Ребрендинг включает в себя новый логотип бренда, также будут переименованы различные отели в портфолио - названия отелей будут начинаться с «Джумейра».

Например, Бурдж Аль Араб Джумейра теперь называется «Джумейра Бурдж Аль Араб Дубай».

«Подтяжка лица» Jumeirah подкрепляет стремление бренда открыть больше международных отелей, к чему он стремится уже много лет.

«Наш новый фирменный стиль является первым этапом нашего амбициозного плана по переосмыслению взглядов на роскошь, - заявил Алекс Ли, коммерческий директор Jumeirah. - Он заложит основу для нашего бренда, поскольку мы будем продвигаться вперед по нашей стратегии роста, чтобы удвоить размер нашего портфолио в течение следующих пяти лет».

Например, в Дубае Jumeirah Marsa Al Arab (на картинке) планируется открыть до конца 2024 года, что оподается как «завершение «трио» отелей рядом с Burj Al Arab и Jumeirah Beach Hotel».

Jumeirah как гостиничный бренд родился в 1997 году с открытием отеля Jumeirah Beach Hotel и стал частью Dubai Holding в 2004 году, собственной холдинговой компании правителя Дубая шейха Мохаммеда бен Рашида Аль Мактума.

Зачем проводить ребрендинг?

Может быть, чтобы создать ажиотаж… Может быть, для того, чтобы у Jumeirah было какое-то объявление на ATM, пока компания подыскивает генерального директора.

Исключив из своего названия слово «Отели и курорты», Jumeirah заявляет, что теперь фокусируется не только на отелях. Группа, принадлежащая Dubai Holding, уже специализируется на брендированных резиденциях, а также ресторанах по всей территории ОАЭ.

Идея состоит в том, что Jumeirah теперь является люксовым брендом в различных секторах, а не только в отелях