Обратная сторона метавселенной для организаторов мероприятий

Метавселенная открывает мир возможностей для профессиональных «ивентщиков». Но каковы недостатки метавселенной?

За последние пару лет профессионалы по организации мероприятий адаптировались ко многим новым технологиям проведения мероприятий, текущие тенденции указывают на то, что этот процесс не замедлится и в ближайшее время - в будущем организаторы и участники мероприятий могут напрямую столкнуться с метавселенной.

Метавселенная - это параллельный мир за пределами реальности, позволяющий людям  пережить различные впечатления в цифровом мире с помощью аватара.

При этом ряд экспертов предупреждает, что необходимо действовать с осторожностью - виртуальное пространство способно усилить разделение между людьми, оказать заметное влияние на психическое здоровье, исказить реальность и привести к увеличению зависимости от экранного времени.

Во время пандемии люди получили опыт и навыки организации мероприятий виртуально. Некоторые плюсы форматов виртуальных мероприятий включают дополнительные возможности для посетителей, международную масштабируемость и больше данных о посетителях. Однако виртуальным событиям может не хватать вовлеченности, фактора опыта, они могут стать пассивной средой для потребления контента. Опыт метавселенной может дать организаторам дополнительную возможность для объединения людей в захватывающей и связанной форме.

Но существуют и опасения. Большинство из них связаны с тем, кто в наибольшей степени будет контролировать новое пространство. Существует беспокойство и по поводу дислокации между фантазией и реальностью.

Что должны знать профессиональные организаторы событий о (потенциальных) опасностях и рисках, связанных с метавселенной?

Проблемы с доступом – раз. Часть метавселенной окажется с ограниченным доступом (либо из-за платы за вход, либо из-за проблем с совместимостью оборудования – таким, как гарнитура). Перехват данных о людях владельцами платформ (как это происходит с социальными сетями) – два.

Если вы не платите за доступ, вы не являетесь клиентом, а являетесь конечным продуктом. В таком случае платформа зарабатывает деньги, собирая данные о вашем поведении - информацию очень ценную для цифровых маркетологов.

Что касается индустрии событий, одной из основных задач нашей отрасли должно стать  обучение криптовалютам и законам, связанным с децентрализованными валютами - это важная часть обучения, которая может очень быстро стать проблемой в определенных секторах. Например, какие налоговые правила будут применяться к виртуальным билетам на мероприятия, оплаченным криптовалютой через международные границы? (Или, в России, например, такие платежи будут запрещены Центробанком?)

В метавселенной проявится все то, с чем социальные сети борются все последнее десятилетие – хейт, оскорбления (в том числе, чувств верующих!)

Что делать планировщикам мероприятий?

Технологии развиваются быстрее, чем мы эмоционально готовы воспринимать их в полной мере. Организаторам мероприятий нужно опередить своих клиентов и первыми испытать на себе все новое.

Но этого мало. Узнайте мнения и впечатления людей из разных мест, видящих мир иначе, чем вы – вам нужно понимать разные точки зреняи и восприятия.

Будущее во многом зависит от того, сколько экосистем сможет выжить в соответствии с требованиями пользователей. Пользователи не хотели иметь несколько интернетов, но они используют TikTok наряду с Instagram и Facebook (теперь Meta). Самый большой вопрос, с которым сталкивается потенциал метавселенной - это будет Метавселенная или метавселенные?

Ответ на этот вопрос радикально изменит то, чего мы должны ожидать, и к чему адаптироваться.